京東的玩法是多種多樣的，其中在APP端首頁的幾個展示位置向來是商家們的必爭之地，其中京東小魔方因為玩法多樣且效果顯著被各大有實力的商家所鐘愛，今天我就來講一講京東小魔方到底是什么。

一、什么是京東小魔方

1.概念

京東小魔方名稱來源于“魔方”的概念延展，魔方代表了“魔幻”、“有趣”、“多變”、“神秘”，與新品“新”“潮”“趣”“玩”傳遞的理念契合，更有承載未知新品，待開啟魔方發(fā)現(xiàn)新品之意。京東小魔方目標是打造用戶認知京東新品的強認知與強關聯(lián) IP，定位于用戶新品消費陣地和品牌新品首發(fā)陣地。因為本身所代表的潮流元素，京東小魔方頻道的用戶群體基本屬性一般是以16-35歲的年輕高學歷男性用戶為主，男性用戶所占比例超過60%。

2.用戶人群

這部分用戶也往往購買力比較強，白領層級占比超過75%，偏向購買中高端產(chǎn)品，尤其是數(shù)碼電子產(chǎn)品，在這個頻道做新品效果是非常好的。這部分用戶的分布以各大一線城市、省會城市為主，占比超過50%。他們也對評價和達人視頻測評非常在意，整體頻道商詳訪問到達率超過50%，這就需要在做這個頻道的商家優(yōu)化好自己產(chǎn)品的內(nèi)功了。

二、展示位置

該頻道的入口都有：APP首頁核心頻道樓層、PC首頁樓層、微信購物首頁新品首發(fā)、微信京東購物小程序新品首發(fā)。這些都是點擊率和展現(xiàn)非常優(yōu)秀的位置，能夠給投放商家?guī)碜畲蟮氖找?。底部頻道包括人氣新品、品牌上新、每日試用、新品資訊四個板塊。人氣新品是頻道首頁，由資源位+feeds 流組成，主要展示上新單品，也是展示效果最好的位置，可以帶來大量轉(zhuǎn)化。品牌上新是以品牌店鋪為維度的上新集合頁，主要是以品牌和店鋪為維度展示系列的上新產(chǎn)品。每日試用板塊是試用頻道頁面，同時重點展示新品試用，便于上新期間品牌獲取用戶對于新品的反饋，同時幫忙頻道曝光新品，商家如果想做該板塊一定注意要挑選好試用產(chǎn)品。最后是新品資訊板塊，主要是配合新品做的各種評測視頻文章等的展示。

三、適合的商家群體

那么什么樣的產(chǎn)品和店鋪適合做京東小魔方呢，做京東小魔方的推廣費用很高，因此不建議中小型商家輕易嘗試，大型商家可考慮做一下。首先是品牌年度top3的首發(fā)新品，如果在京東獨家首發(fā)或者在京東首發(fā)新品，那么可以提報 S 級超級新品日（頻道型）/A 級首發(fā)卡片資源，頻道將根據(jù)新品升級亮點、品牌新品營銷方案、站內(nèi)外推廣投入等進行綜合評判。

對于中小型商家來說如果店鋪的新品在預約預售狀態(tài)、首發(fā)后新品周期內(nèi)（一般為近 30 天內(nèi)），若打標綠色新品標簽，可以在頻道 Feeds 流進行 BI 展示，增加新品在首發(fā)前后的持續(xù)曝光。這個BI拉取是系統(tǒng)自動拉取，不會進行扣費，這也是大部分中小型商家做京東小魔方的一個方法。稀缺限量款及流量款新品，如椰子鞋、貓爪杯等，限定數(shù)量在 100 件及以上的品，可提報頻道卡片位等資源展示。這種產(chǎn)品在京東小魔方進行新品打爆帶來的效果的非常好的，如果商家有部分此類新品，建議做一下小魔方。

另外國際知名品牌在京東店鋪有系列新品上新（系列品需至少包含3 個及以上的型號/款式， 外觀上可感知到明顯差異），可提報品牌上新頭部卡片位。國際知名品牌入駐京東/在京東開店，可提報品牌上新頭部卡片位，這兩部分目前是只面向時尚居家平臺事業(yè)群。如果有符合該類要求的商家可以想對應運營采銷進行申請。