1.理解定義

      SPU（Standard Product Unit）：標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品單元。是商品信息聚合的最小單位，是一組可復(fù)用、易檢索的標(biāo)準(zhǔn)化信息的集合，該集合描述了一個(gè)產(chǎn)品的特性。通俗點(diǎn)講，屬性值、特性相同的商品就可以稱(chēng)為一個(gè)SPU。

      SKU（Stock Keeping Unit）：庫(kù)存量單位，即庫(kù)存進(jìn)出計(jì)量的單位， 可以是以件、盒、托盤(pán)等為單位。SKU是物理上不可分割的最小存貨單元，比如一個(gè)顏色+尺碼組合即為一個(gè)SKU。

 

2.京東的前臺(tái)展示緯度

      商品以SPU還是SKU展示，直接決定了商品在系統(tǒng)中的存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)，決定調(diào)整商品的顏色、尺寸、規(guī)格等屬性是否會(huì)影響商品排名。

      京東是以SKU維度展示商品，即用戶在前臺(tái)看到的都是SKU，系統(tǒng)將一條商品數(shù)據(jù)以具體的SKU儲(chǔ)存，賦予其具體屬性，每個(gè)商品會(huì)以SKU形成一個(gè)鏈接，而SPU是系統(tǒng)后臺(tái)對(duì)不同屬性、規(guī)格但又屬于同一系的子產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一管理的編碼。在商智-商品-商品明細(xì)中可以查看SPU編碼及對(duì)應(yīng)的SKU編碼。

 

3.改動(dòng)商品銷(xiāo)售屬性的影響

      商家修改、刪減SKU銷(xiāo)售屬性，改變了商品數(shù)據(jù)，某些情況下將對(duì)商品的展示、排名產(chǎn)生影響，影響SKU權(quán)重。

      在SKU的信息中，改變每一種商品銷(xiāo)售屬性，對(duì)應(yīng)將會(huì)生成不同的SKU編碼。比如“iPhone 11 黑色”不同內(nèi)存擁有各自不同的SKU編碼，如下圖依次是“64G、128G”的SKU：

64G：100004770235

128G:100008348542

      可以發(fā)現(xiàn)，不同內(nèi)存的“iPhone 11 黑色”均為一個(gè)單獨(dú)的鏈接，SKU編碼、商品鏈接、標(biāo)題均不相同，產(chǎn)品詳情頁(yè)是相同的。

      在京東系統(tǒng)中，SPU無(wú)法直接參與到日常的交易中，編碼只用作系統(tǒng)管理邏輯，所有的搜索、排名、訂單操作均針對(duì)SKU，買(mǎi)家只能通過(guò)SKU下單。所以，我們?cè)趧偛挪僮鲿r(shí)，每切換一個(gè)內(nèi)存，商品的標(biāo)題會(huì)跟著變化，頁(yè)面同時(shí)刷新。

 

4.基本規(guī)則

      比如一部手機(jī)有白、黑、金、紅等顏色，金色賣(mài)得最好。買(mǎi)家在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)出現(xiàn)的是金色款手機(jī)SKU。

      按照京東商品展示邏輯，以單個(gè)SKU產(chǎn)出計(jì)算排名。

      一個(gè)SPU下多個(gè)SKU的搜索權(quán)重并不會(huì)進(jìn)行合并，與SPU下SKU數(shù)量無(wú)關(guān)。即買(mǎi)家在按關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，優(yōu)先展示銷(xiāo)量最大的顏色、尺碼、規(guī)格的SKU，出現(xiàn)那個(gè)銷(xiāo)量最好的SKU對(duì)應(yīng)的商品主圖。

      對(duì)策：主推商品不要斷貨

      保持主推規(guī)格、熱賣(mài)商品持續(xù)有貨，如果斷貨、庫(kù)存為零，性質(zhì)與刪除該SKU是一樣的，將影響權(quán)重、排名，導(dǎo)致排名下滑或沒(méi)有排名。因?yàn)橄到y(tǒng)將默認(rèn)為該商品沒(méi)貨，不納入展示、排名行列。

      如果發(fā)生主推商品斷貨情況，再培養(yǎng)另一個(gè)SKU成為主SKU，才會(huì)重新提升商品權(quán)重。在運(yùn)營(yíng)中，如想將某個(gè)SKU打造成爆款，要分析最受買(mǎi)家歡迎的SKU，對(duì)該SKU進(jìn)行推廣、營(yíng)銷(xiāo)等一系列操作。

      有時(shí)我們?yōu)榱诉\(yùn)營(yíng)需要，會(huì)去增刪、改變SKU，這時(shí)候要謹(jǐn)慎。比如一雙女鞋原有36、37、38、39這4個(gè)尺碼，將39碼改成40碼，將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的SKU編碼。如果原本39碼是熱銷(xiāo)款，去掉后，店鋪的排名將會(huì)直線下降。

      按照京東商品展示邏輯，每個(gè)SKU擁有獨(dú)立編碼、標(biāo)題和鏈接，同時(shí)商品評(píng)價(jià)也附屬在SKU上。當(dāng)商家改變SKU的關(guān)鍵屬性，其編碼、標(biāo)題和鏈接都會(huì)跟著改變，對(duì)系統(tǒng)而言這是一條新的數(shù)據(jù)，影響商品排名和服務(wù)器的收錄，原本該SKU的評(píng)價(jià)也會(huì)消失。

      改變或添加哪些內(nèi)容會(huì)改變編碼？哪些不會(huì)？見(jiàn)下圖：

      對(duì)策：新品上架時(shí)添加好顏色和尺碼，謹(jǐn)慎改動(dòng)。

      大家在新品上架時(shí)，不管上架多少個(gè)SKU，都要將顏色和尺碼添加上，那么后期在擴(kuò)展SKU時(shí)不會(huì)改變之前SKU的權(quán)重和評(píng)價(jià)。

      新品剛上架，權(quán)重、排名還沒(méi)起來(lái)，修改屬性改變SKU，對(duì)權(quán)重、排名影響不大，一旦穩(wěn)定、銷(xiāo)量起來(lái)以后，盡量不要再去調(diào)整商品屬性了。