雙十一京東電商節(jié)已經(jīng)開(kāi)始一段時(shí)間了，可能下面的時(shí)間商家又開(kāi)始為元旦或者年終大促開(kāi)始做準(zhǔn)備，其實(shí)做店的過(guò)程就是拉新，蓄水，轉(zhuǎn)化的一個(gè)過(guò)程，今天就給大家介紹京準(zhǔn)通的一個(gè)拉新產(chǎn)品--京東展位。

一、什么是京東展位

京東展位是京準(zhǔn)通旗下的一款產(chǎn)品，其資源位是在APP端首焦的輪播圖的第二，三，五，六京東展位的廣告，以及APP端分類(lèi)頁(yè)的banner圖的廣告展示資源位，以及PC端首焦的輪播圖也是我們京東展示的資源位。

京東展位的折扣時(shí)間段說(shuō)明：

1.分時(shí)段折扣功能允許商家對(duì)不同時(shí)段設(shè)置折扣出價(jià)，折扣出價(jià)計(jì)算公式為：X% * 出價(jià)（X為時(shí)段折扣系數(shù)）。100%即為無(wú)折扣。

2.折扣出價(jià)對(duì)計(jì)劃下所有非智能出價(jià)單元有效。非智能出價(jià)單元的最終實(shí)際出價(jià)為單元出價(jià)*時(shí)段折扣；智能類(lèi)出價(jià)單元（最大化出價(jià)、eCPM）下，折扣系數(shù)不生效，即單元出價(jià)=原出價(jià)。

3.入口：兩個(gè)入口，新建計(jì)劃-時(shí)段設(shè)置-自定義、推廣管理-推廣計(jì)劃列表-時(shí)段|實(shí)時(shí)折扣系數(shù)

4.設(shè)置時(shí)段折扣系數(shù)

1）自定義：允許輸入30~500范圍內(nèi)的折扣系數(shù)，僅支持設(shè)置整數(shù)；

2）無(wú)折扣：即折扣系數(shù)為100%

3）不投放：即不在該時(shí)段內(nèi)投放廣告

二、京東展位的人群如何做

這一塊和其他付費(fèi)推廣的人群模式也產(chǎn)不多，包括智能定向、定向推薦人群，京選人群以及DMP人群定向。

1.智能定向：根據(jù)用戶歷史瀏覽、購(gòu)買(mǎi)等消費(fèi)行為，自動(dòng)定向店鋪產(chǎn)品所屬三級(jí)類(lèi)目的相似品牌人群，并持續(xù)優(yōu)化。幾乎所所有的京準(zhǔn)通商家都可以用到智能定向，最適合新商家，或者運(yùn)營(yíng)店鋪時(shí)間有限的商家。其優(yōu)勢(shì)也比較顯著，簡(jiǎn)化了定向流程，廣告主只需開(kāi)啟智能定向開(kāi)關(guān)，設(shè)置好溢價(jià)，就可完成定向設(shè)置，方便簡(jiǎn)單。

2.定向推薦人群：分先有人群、認(rèn)知人群、意向人群、競(jìng)品人群、相關(guān)店鋪或品牌人群、相關(guān)類(lèi)目人群、廣告主選擇范圍更大。

3.京選人群是京準(zhǔn)通DMP精心打造的新定向形式，通過(guò)行業(yè)投放積累的大數(shù)據(jù)分析更適合類(lèi)目的投放的目標(biāo)用戶，以人群包形式提供，廣告主在京選人群中直接挑選，減輕廣告主在自建人群的工作量，幫助商家獲取更多的的流量紅利，來(lái)獲取更多的廣告投放效果。

4.DMP人群定向

京準(zhǔn)通DMP整合了京東用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)和廣告主自有數(shù)據(jù)，提供基于用戶行為、屬性、人群包等維度的定向，多種標(biāo)簽自有組合幫助廣告主圈定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)可預(yù)估、精準(zhǔn)化的定向投放。現(xiàn)在DMP人群組合模式，已經(jīng)高達(dá)800+的組合模式。DMP幾乎適用所有的廣告主。它的優(yōu)勢(shì)也比較多，包含以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

（1）多維度定向，精準(zhǔn)圈定目標(biāo)受眾

（2）標(biāo)簽質(zhì)量分析，選擇適合的標(biāo)簽

（3）人群實(shí)時(shí)預(yù)估，投放更加可靠

（4）多平臺(tái)打通，精準(zhǔn)用戶統(tǒng)一輸出。

三、京東展位出價(jià)策略

現(xiàn)在平臺(tái)也有最大化點(diǎn)擊出價(jià)。最大化點(diǎn)擊出價(jià)：人群確定的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)幫助廣告主在完成日消耗目標(biāo)的情況下獲得最大點(diǎn)擊量。其優(yōu)勢(shì)有系統(tǒng)智能出價(jià)、保證消耗、點(diǎn)擊最大。幫助商家獲得，日消耗目標(biāo)下的最大優(yōu)化點(diǎn)擊量，提升CTR。

好的今天文章就分享到這里，希望能幫助到大家，