“美的空調(diào)”和“空調(diào)美的”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，在標(biāo)題和快車(chē)計(jì)劃投放中，是否是隨便哪個(gè)都可以的呢？是否要做個(gè)詳細(xì)的區(qū)分呢？今天來(lái)給大家詳細(xì)的聊聊區(qū)別到底是什么？為什么會(huì)有區(qū)分？

首先我們?cè)谥谱鳂?biāo)題的時(shí)候會(huì)把大詞核心詞放在標(biāo)題的最前面，大詞核心詞是找到了，但是排序的不同也會(huì)給這個(gè)詞造成不同的搜索。

第一：行業(yè)數(shù)據(jù)分析

重點(diǎn)查看搜索點(diǎn)擊指數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、全網(wǎng)商品數(shù)這些模塊的數(shù)據(jù)，進(jìn)行跟蹤分析。

上面兩張圖是我們看到的“美的空調(diào)”和“空調(diào)美的”這兩個(gè)詞在行業(yè)中的搜索結(jié)果，兩者的搜索點(diǎn)擊指數(shù)相差了近48倍，在線(xiàn)商品數(shù)，相差了1.7倍，數(shù)據(jù)分析對(duì)比之后，流量詞相信很多商家都能做到一目了然了，搜索量大的“美的空調(diào)”是首選，可以在標(biāo)題中獲取更多的曝光及搜索，這個(gè)是高權(quán)重標(biāo)題選詞的核心。看到這，你學(xué)會(huì)了嗎？

第二：行業(yè)快車(chē)參考價(jià)

關(guān)鍵詞出價(jià)、成交轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于關(guān)鍵詞在行業(yè)中的出價(jià)及成交轉(zhuǎn)化率的表現(xiàn)非常重要，直接可以判定這個(gè)詞是否能夠節(jié)約成本。大家可以看下圖中的數(shù)據(jù)。

從自然搜索標(biāo)題到關(guān)鍵詞在快車(chē)計(jì)劃中的表現(xiàn)我們可以看出，想要打造一個(gè)高權(quán)重的標(biāo)題，選取流量詞是關(guān)鍵，那么這個(gè)詞是在行業(yè)中的表現(xiàn)，反饋到店鋪中的計(jì)劃來(lái)說(shuō)，首要的就是搜索點(diǎn)擊 指數(shù)要高，再者就是這個(gè)詞能帶來(lái)一定的產(chǎn)出，轉(zhuǎn)化率要高，這兩塊標(biāo)題和快車(chē)?yán)锩娑家潜憩F(xiàn)好的數(shù)據(jù)，那么快車(chē)中添加詞是要考慮到詞的點(diǎn)擊成本了。

快車(chē)選詞方向：高流量的大詞核心詞+高轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)尾詞，在一個(gè)計(jì)劃中，如果單純的只是有搜索詞，轉(zhuǎn)化率跟上是可以的，如果轉(zhuǎn)化率跟不上，那么這個(gè)詞的roi一定小于盈虧占比。所以就要有高轉(zhuǎn)化就是花費(fèi)低、轉(zhuǎn)化率高的詞來(lái)做平衡，這個(gè)對(duì)于新計(jì)劃，或者不是太會(huì)開(kāi)車(chē)的商家來(lái)說(shuō)可以試試，因?yàn)閞oi會(huì)提升的很明顯哦，在整個(gè)計(jì)劃投放的過(guò)程中也可以做到快速的進(jìn)行篩選關(guān)鍵詞跟蹤數(shù)據(jù)。

通過(guò)上面數(shù)據(jù)分析，我們做個(gè)小小的總結(jié)：快車(chē)添加的關(guān)鍵詞和標(biāo)題的匹配度越高越好，關(guān)鍵詞的順序?qū)τ谒阉鹘Y(jié)果沒(méi)有太大影響，但是對(duì)于行業(yè)的搜索量就有影響！最穩(wěn)的就是要用搜索人氣高的詞，空調(diào)美的和美的空調(diào)只是順序不一樣，搜索到的產(chǎn)品是一樣的，搜索的排序是不同的，那么對(duì)于快車(chē)而言，只要不做精確匹配，對(duì)搜索詞是沒(méi)有影響的，匯總到一句話(huà)，盡可能用流量詞來(lái)做為主推的核心進(jìn)行分析。

那么還是回歸到一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，千挑萬(wàn)選篩選的關(guān)鍵詞都是行業(yè)熱搜詞，但是還是拿不到流量怎么辦？

上面我們講到快車(chē)計(jì)劃在添加關(guān)鍵詞時(shí)需要和產(chǎn)品標(biāo)題的做好匹配，匹配度越高關(guān)鍵詞搜索權(quán)重越高，但是在優(yōu)化的時(shí)候根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，篩選了一些關(guān)鍵詞放到標(biāo)題里面進(jìn)行測(cè)試，沒(méi)有流量進(jìn)來(lái)，導(dǎo)致這種情況的原因是，關(guān)鍵詞在行業(yè)中是有很高的搜索權(quán)重，但是在我們標(biāo)題中是沒(méi)有的，也就是別人的搜索詞不等于我們自己店鋪產(chǎn)品的搜索詞。

篩選關(guān)鍵詞三大注意事項(xiàng)：

1、產(chǎn)品相關(guān)性，一定要和店鋪的產(chǎn)品相結(jié)合找匹配度高的詞，大類(lèi)目可以找二級(jí)詞，體量小的類(lèi)目最好直接用大詞。

2、因?yàn)橛行╊?lèi)目是有一些短期的熱搜詞的，所以說(shuō)找到的熱門(mén)關(guān)鍵詞一定要核實(shí)是短期的飆升詞，還是長(zhǎng)期的熱詞，要及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤，避免影響搜索

3、新品上架之后一定要做標(biāo)題關(guān)鍵詞的測(cè)試，進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配度的數(shù)據(jù)分析。