海投在雙11預(yù)熱期也扮演著重要的角色，因?yàn)樗淖饔檬菐臀覀円魅甑牧髁浚砸灿泻芏噙\(yùn)營(yíng)發(fā)現(xiàn)海投最近的業(yè)績(jī)已經(jīng)變得很低了，有錢(qián)可以不花。情況其實(shí)和特快列車(chē)一樣，都是因?yàn)橥稑?biāo)的影響。

海投擁有三種競(jìng)價(jià)模式，最大化轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)、人工競(jìng)價(jià)和ecpc半自動(dòng)。建議您在預(yù)售期間進(jìn)行ecpc模式。人工競(jìng)價(jià)和最大化轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)無(wú)法輕易跟上大促的變化。如果你發(fā)現(xiàn)海頭店的數(shù)據(jù)越來(lái)越差，那么你需要立即調(diào)整，調(diào)整你的應(yīng)用搜索和應(yīng)用推薦出價(jià)，并且需要對(duì)比行業(yè)的中值和高值數(shù)據(jù)進(jìn)行基礎(chǔ)出價(jià)。設(shè)置時(shí)，建議的基本出價(jià)介于中值和高值之間。

然后有人說(shuō)我出價(jià)低海投，ecpc智能調(diào)價(jià)高溢價(jià)。這在大促銷(xiāo)期間有效嗎？你不能這樣做。對(duì)于ecpc來(lái)說(shuō)，海投的基本標(biāo)很重要。這是你能得到基本流量的前提。如果您的基本出價(jià)非常低，那么您肯定不會(huì)獲得任何流量。而智能調(diào)價(jià)決定了獲取流量的質(zhì)量。對(duì)于高轉(zhuǎn)化流量，它會(huì)提高出價(jià)，對(duì)于低轉(zhuǎn)化流量，它會(huì)主動(dòng)降低出價(jià)。

在雙11的預(yù)熱期，海投的預(yù)算設(shè)置也很重要，因?yàn)楹Ｍ侗旧砭褪菐?dòng)全店產(chǎn)品的。如果沒(méi)有足夠的預(yù)算，海投將無(wú)法在促銷(xiāo)期間發(fā)揮出應(yīng)有的效果。我們可以根據(jù)您自己的海頭品類(lèi)促銷(xiāo)和全店商品數(shù)量制定合理的海頭預(yù)算，等大促銷(xiāo)結(jié)束后再進(jìn)行修改。